女性的流行時尚經濟學

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愛美是女人的天性,不論景氣的好或壞,女生總希望能夠打扮的美美的,但是經濟的好壞還是會影響女性的購買行為,因此很多財經分析師就會透過觀察女性的購買行為與當時的流行來判斷經濟的走勢,也產生了一些跟女性的時尚流行有關的經濟指標,這當中最有名的當屬裙襬經濟指標(Hemline Index)了!

裙襬經濟指標(Hemline Index)



裙襬經濟指標是由經濟學家George Taylor於1926年所提出的,其理論是說女性流行的裙子長短跟股市的榮枯有關係,當股市處於上漲階段時,女性流行的裙子長度會越來越短,反之,當經濟表現不好,股市處於下跌階段時,女性流行的裙子長度會越來越長,即使已經是個提出很久的理論,但有學者驗證,認為這個理論大致來說仍然是正確的,但也有不少人認為,現在女性服飾的流行變化很快,特別是新的偶像明星Lady Gaga出現之後,這個裙襬經濟指標就失效了,因為Lady Gaga是不穿裙子的!

口紅經濟指標(Lipstick Index)



這個指標是由知名化妝品公司雅詩蘭黛(Estee Lauder)的董事長Leonard Lauder所提出,她主要是因為觀察到在2000年與2001年這段科技泡沫之後的期間,全球經濟普遍進入衰退,但是該公司的口紅銷售量卻反而上漲,因此她認為口紅的銷售量可以當成是經濟的一種指標,當經濟表現不好的時候,女性會用比較便宜的方式來裝扮自己,因此口紅的銷售量就會上升,但因為口紅的客觀銷售數據很難獲得,因此這個指標不容易被實際運用在經濟情況的判斷!

指甲彩繪經濟指標(Nail Polish Index)

跟口紅經濟指標的概念很像,當經濟不好的時候,女性希望採用更為便宜的方式來打扮自己,指甲彩繪(Nail Polish)就成了一種花費不高但是卻能夠達到美麗自己目的的替代方案,我之前曾經寫過一篇指甲彩繪與經濟的關係,詳細內容可以看這裡

高跟鞋經濟指標(High Heels Index)


這是除了上述指甲彩繪指標的另一個比較新的理論,從女性的鞋子能告訴我們經濟的情況嗎?可以的,而且可能有很多的訊息,這是由IBM的分析師所提出的理論,他們觀察到,女性高跟鞋鞋跟流行的高度與經濟有反向的關係,也就是說當經濟越不好的時候,流行的高跟鞋鞋跟就會越高,反之亦然,過去的例子如1920年代末期的經濟大蕭條與1970年代石油危機期間,這兩個時期的高跟鞋鞋跟流行的高度都是比較高的,IBM的分析師也同時提到,現在流行的高跟鞋高度有往下的趨勢,意思就是說未來的幾年,經濟應該會有好轉的跡象(希望如此)!