指甲彩繪的銷售量與經濟走勢的關係

指甲彩繪、貼紙與經濟的關係

經濟活動與民眾的消費行為息息相關，如果民眾消費的多，商品與金錢的流通就會增加，經濟也就自然會好轉；反之，經濟就會減緩。因此，經濟學家與金融專家總是很關注各種商品的交易數據，希望從中能夠觀察出經濟活動的變化，但是實際上要運用這個理論卻沒有這麼容易，因為除了商品的種類五花八門，很難找到哪種商品才最能夠代表經濟活動的變化之外，民眾的消費習慣也是經常在改變，所以經濟學家們觀察的商品也是包羅萬象，甚至有些還很奇特且有趣呢!

例如，現在很流行的指甲彩繪與貼紙,跟經濟活動的關聯度很高，愛美是女人的天性，不論景氣好壞都是一樣，根據美國的調查統計，美國2011年指甲彩繪與貼紙的銷售量比2010年成長了59%，調查發現，在經濟狀況不佳的時候，女性消費者對於指甲彩繪與貼紙的需求反而會增加，因為當景氣比較不好的時候，指甲彩繪與貼紙是女性朋友比較有能力消費的起的愛美方式，而且美麗的指甲是女性提振精神的一種便宜且有效的方法，調查同時也發現，美國女性對於指甲貼紙的需求快速的增加，因為指甲貼紙比起指甲彩繪更為經濟、快速且效果幾乎是一樣的。

指甲彩繪指數(Nail Polish Index)

上個世紀90年代末期網路科技公司泡沫化之後，美國經濟陷入嚴重的衰退，當時雅詩蘭黛(Estee Lauder)的董事長Leonard Lauder發現，經濟不景氣的時候，口紅的銷售量大為增加，當時Lauder解釋說:『我們長期觀察到，小小的奢侈(little luxuries)是一件很重要的事情，特別是在經濟不景氣的時候，人們雖然生活很苦，但是仍然需要有個”小小的奢侈”來提振精神，例如，在1930年的大蕭條時代，當時的”小小的奢侈”就是去電影院看電影，這是個花費不多，但能夠讓自己快樂起來的花費。而2000年的經濟不景氣期間，女性的”小小的奢侈”就是買個漂亮的口紅了』，於是Lauder在2001年的時候，創造了口紅指數(Lipstick Index)這個新的名詞，這個指數的意思是，當口紅的銷售量增加時，就代表經濟情況是轉壞的，之後就有很多人開始追蹤口紅指數的變化，以判斷景氣是否有好轉的現象。

但隨著口紅的需求已經到了一個成熟的階段，現在口紅指數的經濟代表性已經不明顯了，Lauder說，口紅的銷售成長已經停滯了，因為當今的女性已經有太多的口紅了，她們對於嘗試更新的口紅並沒有太多的需求。現在女性的注意力已經來到了指甲，美麗的指甲成了現代女性的”小小的奢侈”，就如同10年前的口紅一樣，美甲相關的產品銷售量正在快速的成長，所以指甲指數(Lipstick Index)現在應該改成了指甲彩繪指數(Nail Polish Index)了。

美國JWT Intelligence公司每年年底都會發表隔年全球最值得留意與觀察的100件事情或趨勢(如下)，而指甲彩繪經濟(Nail Polish Economy)的時代來臨就列在2012年必須留意的100件事情當中，JWT Intelligence公司特別提到，在2011年全球指甲彩繪相關產品的銷售成長了54%，強勁的消費需求使得指甲彩繪已經取代了口紅成為了新的經濟指標!

JWT: 100 Things to Watch in 2012

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相信未來幾年，指甲彩繪相關產品的數據，必然會是經濟學家與金融專家們關注的焦點之一了。

其他消費品與經濟的關聯

紐約時報的專欄作家之一Adam Davidson本身是個經濟學家,長期觀察各種民眾所消費的商品與經濟活動的變化，也發現了許多的相關性，相當有趣，我們一起來看看:

1. 當指甲彩繪的銷售量增加時，通常代表經濟的情況是轉壞的，可能的原因是當經濟情況不佳時，女性會採用比較便宜一點的方法來打扮自己，而指甲彩繪的費用比起買新衣服或新飾品、皮包等來的更為便宜。另一種可能的原因是,經濟不佳時,更多女性會有求職面試的需求,因此會有更多的指甲彩繪需求。
2. 當女性內衣的銷售量下降時,通常表示經濟情況變壞,因為女性的花費行為變得保守，節省了這筆非必要的開銷。
3. 紙箱的銷售量跟經濟也有很直接的關係,因為現在網路或電視的購物行為很普遍，而廠商都是用紙箱包裝商品郵寄給客戶,所以如果紙箱的銷售量增加,表示民眾的購買行為增加,經濟是好轉的,反之亦然。
4. 男性內衣的銷售量也跟經濟好壞有直接的關係(據傳聞，這個指標是前美國聯準會主席Greenspan最喜歡參考的經濟數據之一)，男性內衣因為不像襯衫或西裝必須穿在外面，如果景氣比較不好，男性通常會節省購買新內衣的花費。
5. 法國香檳酒的銷售量是Adam Davidson認為與經濟關連度最高的指標,使用這個指標預測美國民眾未來一年收入的增減最為準確，準確率高達90%,過去在1999年(網路泡沫)與2007年(美國房地產泡沫)都準確的預測到接下來一年因經濟衰退導致收入的減少。因為如果人們較少購買香檳酒,意味著沒有太多”好的事情”需要慶祝(業績沒有達成、公司裁員等),接下來的經濟應該會轉壞,而好消息是,目前這個指標是往上的,似乎意味著民眾買香檳酒慶祝的機會增加了，似乎對於未來這一年收入的增加比較有信心，所以未來一年的經濟走勢也是比較樂觀的。

 以上就是指甲彩繪與經濟的關係,還有其他幾個有趣的民眾消費行為與經濟的關連，你認為有道理嗎?下次多留意一些商品銷售的數據變化，或許你就能夠比別人早一步發現經濟活動的改變，趨吉避凶，投資賺大錢喔!