數位時代(Digital Time)對傳統媒體的影響與挑戰

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Posted by: Anna

最近台灣媒體界的大事就是香港壹傳媒決定賣掉在台灣的壹電視,主要的原因是台灣近年來景氣不佳,企業的廣告預算減少,眾多媒體搶食有限的廣告量,新加入的壹電視難以找到足夠支撐公司營運的廣告量,只好結束營業

在台灣,平面媒體與電視媒體仍然是廣告的最大媒介,但是隨著數位時代的來臨,廣告的媒介已經移向網路,很多人(特別是年輕人)現在每天花在網路上的時間都已經高於平面與電視媒體了,因此廣告業主也開始將廣告預算轉投入網路平台,而非傳統的媒體,這點在美國最為明顯,相信將來其他國家(當然包括台灣)也會走向這條路

今天就跟大家分享,美國Business Insider所製作的專題:數位時代(Digital Time)對傳統媒體的影響與挑戰

• 全球人口中,1/3的人已經在使用網路,仍有很大成長的空間

• 在美國,"新媒體"的股價市值是"傳統媒體"的3倍

• 在美國,網路廣告的成長速度相當驚人

• 新媒體(左邊)與傳統媒體(右邊)的股票市值

• 目前,美國廣告的預算中,20%是投入到網路上

• 不論是新媒體或傳統媒體,媒體巨人都集中在少數幾家公司

• 以廣告利潤來說,電視媒體仍是最大宗,其次是網路媒體,平面媒體與廣播的廣告利潤持續下降中

• 平面媒體的廣告收入受到網路的衝擊最為明顯

• 電視可能會是下一個受害者

• 數位化影片以驚人的成長速度

• 願意付費收看有線電視的觀眾有下降的趨勢

• 在網路廣告媒體上,Google是一枝獨秀,占據霸主地位,臉書(facebook)也漸漸搶到一些市場

• 網路廣告上,Google與臉書等公司是贏家,而入口網站如Yahoo, Microsoft等是輸家